品質スコア最適化(Quality Score Optimization)なるタイトルで書かれたブログの投稿が、海外では数年程前からちらほらとみかけるようになりました。（→Tips to Achieve Perfect Quality Score Optimization）
2008年の8月に新バージョンに進化したアドワーズでは、これまでの「CTR（クリック率）=品質スコア」のシステムから、また新しいステージへと移行し、現在では品質スコアは以下の用に定義されています。
■アドワーズ 広告 ヘルプ 品質スコアとは より
品質スコアとは
AdWords システムでは各キーワードの「品質スコア」を計算します。さまざまな要素を考慮し、広告テキストやユーザーの検索クエリに対するキーワードの関連性を測定します。品質スコアにより、Google ユーザーに最も関連性のある広告のみを表示することができます。ユーザーのニーズに最も近い広告が掲載されたとき、AdWords は広告主様、ユーザー、サイト運営者、そして Google にとっても最も効果的なシステムとなります。関連性の高い広告は、ユーザーがより頻繁にクリックし、高い順位に掲載されるため、結果として高い成果をもたらします。
品質スコアは、キーワードが検索クエリと一致するたび、つまりキーワードによって広告が表示される可能性が生じるたびに計算されます。キーワードの品質スコアは頻繁に更新され、掲載結果と密接に関連します。
品質スコアを決定する要素
品質スコアは、主に次の 3 つ要素によって決定されます。
クリック率
キーワードと検索クエリに一致する広告の過去のクリック率
アカウントの履歴（アカウントのすべての広告とキーワードのクリック率によって算出）
広告グループの表示 URL の過去のクリック率
関連性
キーワードと広告グループ内の広告との関連性
検索クエリに対するキーワードと表示される広告の関連性
広告が表示される地域でのアカウントの掲載結果
その他関連性に関する要因
リンク先ページの品質
サイトのコンテンツの関連性と独創性
ビジネス情報の透明性と明確さ、サイトでのユーザーのパソコンとの情報の交換方法、ユーザーの個人情報の取り扱い方
サイトの操作性の高さと読み込み時間の速さ、ポップアップとポップアンダーの最小限の使用
高い品質スコアを持つより良い広告を提供するアカウントのみが利用できるという「複数のリンクを広告に表示させることができるようになります」を目指してみようと思ったりしているこの頃です。
■Inside AdWordsより
複数のリンクを広告に表示させることができるようになります
■アドワーズ 広告 ヘルプより
広告サイトリンクを表示する広告の条件
