アドワーズのコンテンツネットワークには、自動プレースメントと手動プレースメントの2種類があります。使い方をいまいち良くわからない方も多いようなのですが、実はこの2種類のプレースメントは広告出稿方法がまったく異なります。
広告グループに設定したキーワードや広告の関連性をもとに、Googleが自動的に抽出した広告配信先に広告が出稿されるのが、自動プレースメント。いわゆるコンテンツネットワークの概念で、コンテンツネットワーク＝自動プレースメントであると理解されている方も多いと思います。
手動プレースメントの方は、自分の目で関連性の高そうなサイト、あるいは自動プレースメントでの効果を確かめた上で、手動で広告出稿先を決定します。自分で広告出稿先を決めることができるので、手動プレースメントにはなんとキーワードを登録する必要すらありません。アドワーズ＝キーワード広告と考えている方には驚きだと思います！
手動プレースメントは決め打ちで広告配信ができるために、プレースメントにおけるクリック単価は自動プレースメントと比較すると高騰しがちで、そのことを知らずに通常通り作成した広告グループで、コンテンツネットワークに広告を出稿する感覚で、安くクリック単価を入札しようものなら、広告自体がまったく表示されないなんてこともあります。
キーワードをもっと絞りこんで関連性を高めなくてはと考える方もいらっしゃるのですが、手動プレースメントにキーワードは必要無いので、そもそもクリック単価が低すぎるだけの問題なのです。
まず、はじめは自動プレースメントを利用して投資効果の高い配信先を見つけてから、手動プレースメントを使って個々の効果に応じてさらに投資してみるのも有効ですし、ここぞと絞り込んだ配信先にいきなり手動プレースメントでイメージ広告を出稿してみるなんていうことも、びっくりするくらいの引き合いがあったりして面白いことになったりもします。
活用されている方の少ないアドワーズのコンテンツネットワーク。今が稼ぎ時かもしれません。次回もコンテンツネットワークにこだわって、コンテンツネットワークから成果を上げるための広告出稿方法に関して考えていきたいと思います。
