昨日の記事に引き続き、コンテンツネットワークへの出稿について考えてみたいと思います。通常アドワーズを出稿する際には、キャンペーンを作成し、その中に広告グループを作成して・・という手順を踏んでいくことになります。
デフォルトの設定だと、広告の露出機会を最大化させる目的のためか、Google検索、検索ネットワーク（検索連動型広告部分）とコンテンツネットワークの全てに対し、広告が出稿されるようになってしまいます。
しかし昨日の記事に書いたとおり、これら２つの広告出稿先にいるユーザーの属性は異なるため、そもそも検索連動型広告に出稿しようと思って作成した広告アカウントが、コンテンツネットワークでうまく機能することはほとんどありません。
クライアント先で良く聞く話で、コンテンツネットワークが効かないというのがあるのですが、よくわからないままに検索連動型広告と同じキャンペーン内でコンテンツネットワークに広告が出稿されてしまい、そのために効果が悪いということになってしまっているケースが大半です。
コンテンツネットワークを出稿する際は、Google検索、検索ネットワークと分けてキャンペーンを作成する必要があります。異なる属性のユーザーにアプローチするためにはそれぞれ異なった広告表現が必要なわけで、キャンペーン別々に作成するのは最低限しなければならない常識だと覚えておいて下さい。
次回はさらに深堀し、コンテンツネットワークの自動プレースメントと手動プレースメントについて考えてみたいと思います。
